Пять требований к хорошему тексту
Существует 5 основных требований, которым должен отвечать текст:
1. Связность и цельность материала.
2. Точность подачи информации.
3. Понятность и доступность.
4. Благозвучие речи.
5. Выразительность текста.
Если проседает любой из 5 фрагментов, материал здорово теряет в качестве. Если проседает более 1 фрагмента, тексту можно вызывать патологоанатома. Он уже мертв и вряд ли оживет.
Повторюсь: я мог бы красиво обойти столь щепетильный момент. Прекрасно понимаю, что говорить о скучной стилистике в книге по убеждению – проигрышный вариант. Сброс оборотов. Читатель любит эффектные приемы, красивые названия и «вау-эффект». А тут какая-то стилистика…
Не обойду. Мы сразу решили: будем учиться по-настоящему. А это значит, что даже не столь популярные нюансы нужно знать. Тем более они жутко важны. И это я уже говорю абсолютно серьезно.
Требование 1. Связность и цельность текста
Есть несколько универсальных способов обеспечить связность текста.
Абзацы. О них мы уже говорили, они должны быть законченными островками мысли в тексте и раскрывать одну идею. Если идея сложная и вмещает несколько абзацев, они должны быть объединены в подраздел.
Переходные слова и словосочетания. Бедные переходные слова. Благодаря засилью SEO-программ и известного многим «информационного стиля» (в кавычках, поскольку с оригинальным информационным стилем он имеет не так много общего) на вводные и переходные слова объявлена настоящая охота. Тысячи копирайтеров, подчиняясь воле программ и оптимизаторов, вырывают их из текстов с корнем.
Согласен ли я с этим? Нет, нет и нет. Замечу, что в русском языке нет лишних слов и выражений. Объявить столь значительный пласт языка лишним – это диверсия против лингвистики. Так попросту не бывает.
Если вырезать из текстов все переходные и вводные слова, теряются эмоциональность и логические связки. Текст становится кастратом, лишенным эмоций и жизни.
С помощью переходных слов связь между предложениями становится более пластична и очевидна. Они придают мысли последовательность и глубину. Создают эмоциональный фон и окраску материала. В своих текстах я использую переходные слова в обязательном порядке (надеюсь, вы это уже заметили). И, особо надеюсь, вы также заметили, насколько органично они смотрятся в тексте.
С помощью переходных слов и вводных конструкций создается эффект участия и диалога. Это нервы материала. Они очень нужны.
А бывает ли, когда переходных слов слишком много, и они уже начинают портить текст? Да, запросто. Такие случаи нередки. И чтобы с вами такого не произошло, рекомендую следовать простым советам:
1. Вычитайте текст вслух.
2. Если какие-то переходные или вводные конструкции встречаются слишком часто, уберите часть, оставив самые важные.
3. Снова прочитайте вслух. Слишком сухо? Добавьте немного. Нормально? Так и оставляйте.
Чем больше будете практиковаться, тем проще будете находить золотую середину. Если пока еще не уверены в себе и собственном видении, можно дать почитать материал фокус-группе из коллег, знакомых, близких.
И еще нюанс для тех, кто пишет тексты на сайт. Друзья, не верьте бредням о том, что вводные и переходные слова снижают качество контента. На нашем сайте десятки статей с немалым количеством вводных и переходных слов спокойно себе живут в топах.
Как я постоянно говорю студентам, изучающим курс «LSI-копирайтинг: мастер контента», куда важнее экспертность и интересность статьи, чем какая-то мифическая водность. Если статья будет полезной и интересной, поисковики сделают все, чтобы она оказалась повыше в выдаче. Поведенческие факторы намного важнее программных проверок.
Напоследок небольшой список переходных слов, которые можно использовать для разных типов задач:
Четкое развертывание повествования. Это крайне простой, но очень важный пункт, отвечающий за связность и цельность. Еще до того, как начать писать, вы должны очень ясно представлять, о чем именно будете говорить читателю. И как вы это будете говорить.
Беда начинающих авторов в том, что они нередко пишут по вдохновению. То есть вроде что-то начали, но потом мысли запрыгали, нить идеи выскользнула, и начались логические зигзаги и петли.
Если пока не уверены, составьте план по типу такого:
• Вступление. Написать о проблемах дешевого ремонта – 2–3 абзаца.
• Второй подраздел. Рассказать, почему мы не такие + 5 доказательств – 4–5 абзацев и список.
• Третий подраздел. Дать выгоды и гарантии – 4 абзаца.
• Четвертый подраздел. Призвать к покупке и дать бонус – 3–4 абзаца.
И еще один моментик: логические связки должны перетекать из одной в другую. То есть если вы говорите в первом разделе, что «дешевый ремонт – это плохо, потому что…», нельзя сразу прыгать в третий раздел и давать гарантии. Нужна логически обоснованная прокладка – второй раздел.
Во втором разделе вы подводите к мысли, что «дешевый ремонт – это, конечно, в 95 % невыгодно, впрочем, вот есть мы, которые тоже делают дешево, но…» И далее уже читатель совершенно спокойно принимает все ваши логические переходы. Плавность подачи решает многое.
Требование 2. Точность подачи
По этому пункту я уже достаточно подробно говорил в разделе о конкретике и важности аргументации. Никаких сомнительных примеров, случайных цифр, непроверенных фактов и уж тем более – пустой болтовни. Даже если убеждаем эмоционально, все равно важны конкретика и точность. Их концентрация может быть в несколько раз ниже, но они обязательны.
Требование 3. Понятность и доступность
И этот момент мы уже очень хорошо разобрали, когда говорили о разговоре на языке ЦА и рваной ритмике. Не нужно носить носки с пляжными тапками, не нужно усложнять там, где можно сказать просто. Избегайте запутанных предложений, держите ритм текста, говорите четко и понятно. Это большая глупость – думать, что сложный текст даст вам какие-то преференции и добавит уважения. Нет, не добавит. Рассмешить может. Оттолкнуть тоже способен. Напрячь читателя ему по силам. И все. Говорить мудрено и запутанно там, где нужно просто и понятно, – значит по своей воле лишать себя части ЦА.
Требование 4. Благозвучие речи
А вот здесь мы, пожалуй, разобьем палатку, сварим супчик и даже заночуем. Мы пришли на территорию, куда очень и очень редко ступает нога копирайтеров. Многие даже не подозревают о том, что существует такое понятие, как «благозвучие речи».
Оно, друзья, не только существует, но еще и серьезно влияет на подсознательное восприятие текста. Давайте посмотрим несколько примеров для затравки, а потом я буду объяснять уже предметно.
• «У успешного управленца есть универсальные уловки, усиливающие его уникальность».
• «Оказалось, что нам досталась лишь самая малость.