32
Hasson U., Nir Y., Levy I. et al. Intersubject Synchronization of Cortical Activity…
33
Magids S., Zofras A., Leemon D. Customer experience: The New Science of Customer Emotions // Harvard Business Review. 2015. November. URL: https://hbr.org/2015/11/the-new-science-of-customer-emotions (дата обращения: 10.09.2025).
34
Magids S., Zorfas A., Leemon D. The New Science of Customer Emotions // Harvard Business Review. 2015. November. URL: https://hbr.org/2015/11/the-new-science-of-customer-emotions (дата обращения: 24.09.2025).
35
Исследование гарвардского профессора Джеральда Зальтмана.
36
Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016.
37
Издана на русском: М.: Азбука Бизнес, 2014.
38
Van Praet D. The Myth of Marketing: How Research Reaches For the Heart But Only Connects With the Head // Fast Company. 21.03.2013. URL: https://www.fastcompany.com/1682625/the-myth-of-marketing-how-research-reaches-for-the-heart-but-only-connects-with-the-head (дата обращения: 25.09.2025).
39
Chatterjee P. ‘Inception’: How Did Christopher Nolan Create The Most Emotionally Bombastic Blockbuster Of All Time? // Mashable. 30.07.2019. URL: https://in.mashable.com/entertainment/5302/inception-how-did-christopher-nolan-create-the-most-emotionally-bombastic-blockbuster-of-all-time (дата обращения: 23.09.2025).
40
Capps R. Christopher Nolan on Dreams, Architecture, and Ambiguity // Wired. 29.11.2010. URL: https://www.wired.com/2010/11/pl-inception-nolan/ (дата обращения: 19.09.2025).
41
Chatterjee P. ‘Inception’: How Did Christopher Nolan Create The Most Emotionally Bombastic Blockbuster of All Time // Mashable India. URL: https://in.mashable.com/entertainment/5302/inception-how-did-christopher-nolan-create-the-most-emotionally-bombastic-blockbuster-of-all-time (дата обращения: 24.09.2025).
42
Boucher G. ‘Inception’ breaks into dreams // Los Angeles Times. 04.04.2010. URL: https://www.latimes.com/archives/la-xpm-2010-apr-04-la-ca-inception4-2010apr04-story.html (дата обращения: 19.09.2025).
43
Inception. Leonardo DiCaprio interview // indieLONDON [Without date]. URL: https://www.indielondon.co.uk/Film-Review/inception-leonardo-dicaprio-interview/ (дата обращения: 25.09.2025).
44
Bechara A., Damasio A. R., Damasio H., Anderson S. W. Insensitivity to future consequences following damage to human prefrontal cortex // Cognition. 1994. Vol. 50 (1–3). P. 7–15.
45
Издана на русском языке: М.: Альпина Бизнес Букс, 2013.
46
Компания остается одним из лидеров в сегменте энергетических напитков. По данным Monster Beverage Market Cap 2010–2025 | MNST. URL: https://macrotrends.net/stocks/charts/MNST/monster-beverage/market-cap (дата обращения: 25.09.2025).
47
Логотип бренда представляет собой стилизованную букву «M», которая выглядит как следы от когтей. Этот символ создается тремя вертикальными, слегка наклоненными линиями, напоминающими царапины, будто сделанные когтями огромного монстра. Линии кажутся рваными, что добавляет ощущения агрессии и силы. Логотип выполнен в ярко-зеленом неоновом цвете на черном фоне, что усиливает его визуальное воздействие и создает ассоциации с чем-то мощным, опасным и энергичным. Эта «когтистая» буква «M» символизирует разрыв традиций и усиление бренда как чего-то дикого и бунтарского, что идеально вписывается в философию Monster Energy, ориентированного на экстремальные виды спорта и контркультуру.
48
Тони Хоук — один из амбассадоров Liquid Death. Точные доходы Хоука от партнерства с Liquid Death не разглашаются, но известно, что он также является инвестором компании. Например, Хоук принимал участие в раундах финансирования Liquid Death, включая привлечение инвестиций на сумму $15 млн в 2021 году.
49
Trapp Ph. New Skateboard Contains Some of Tony Hawk’s Actual Blood // Loudwire. 24.08.2021. URL: https://loudwire.com/tony-hawk-blood-skateboard-liquid-death/ (дата обращения: 20.09.2025).
50
Liquid Death x Tony Hawk Blood Skateboard Deck // sk8collector.com [Without date]. URL: https://www.sk8collector.com/stoke/liquid-death-x-tony-hawk-blood-skateboard-deck (дата обращения: 20.09.2025).
51
Вымышленный слоган для примера.
52
Данные за 2024 год: https://sacra.com/c/liquid-death/.
53
Традиция связи через кровь или кровного братства восходит к древним ритуалам, практиковавшимся в разных культурах. Такие ритуалы использовались как символ вечной дружбы или альянса. Например, у скандинавов и монголов в древние времена люди обменивались кровью, чтобы стать кровными братьями, укрепляя свою связь через этот физический акт. Этот жест обозначал абсолютное доверие и взаимную поддержку. Современная молодежь использует эту символику в измененной форме — через культурные или личные связи.
54
Слоган Our Blades Are F*ing Great («Наши лезвия чертовски хороши») стал поистине вирусным.
55
Это приблизительные цифры. В своем предложении Dollar Shave Club предлагал три уровня подписки: The Humble Twin за $1 в месяц + $2 за доставку; The 4X за $6 в месяц, доставка включена; The Executive за $9 в месяц, доставка включена. Предположим, что большая часть новых клиентов выбрали базовый план за $1 в месяц. Однако с учетом стоимости доставки в $2 каждый такой заказ приносил $3. Часть клиентов могла выбрать более дорогие планы. Если предположить, что 70% выбрали базовый план ($3 за заказ), 20% выбрали средний план ($6 за заказ), 10% выбрали премиальный план ($9 за заказ), то общая выручка компании составила $25 200 + $14 400 + $10 800 = $50 400. Прибыль рассчитана исходя из примерных значений себестоимости товара (COGS), расходов на доставку и операционных расходов.
56
Исследование IAB, The Universal Potential of Context, Creative, and Attention // IAB. 10.11.2022. URL: https://www.iab.com/video/the-universal-potential-of-context-creative-and-attention/ (дата обращения: 20.12.2022).
57
The ultimate guide of Attention // AdNami. 2023. URL: https://www.adnami.io/attention (дата обращения: 25.09.2025).
58
Purves D., Augustine G. J., Fitzpatrick D. et al. Neuroscience. 6th edition. Oxford: Oxford University Press, 2018.
59
Posner M. I., Petersen S. E. The Attention System of the Human Brain // Annual Review of Neuroscience. 1990. Vol. 13. P. 25–42.
60
Bear M. F., Connors B. W., Paradiso M. A. Neuroscience: Exploring the Brain. 4th edition. Cambridge: Wolters Kluwer, 2015.
61
Речь про notification badge — маленький красный индикатор на иконке приложения (или внутри навигации: «колокольчик», «входящие», «профиль»), иногда с цифрой. На iOS это badge app icon, на Android — notification dot. Его смысл простой: «у тебя есть незавершенное действие — зайди и закрой петлю» (непрочитанные, непросмотренные, недооформленные). Красный цвет и положение на периферии —