Некоторые темы действительно не заходят. Ну и что? Пока не попробуешь – не узнаешь. Всегда будет возможность не писать или поменять контент-план и позиционирование. Кажется, ещё никто не умирал от того, что дал скучный комментарий или поделился не самым вовлекающим постом. Правда?
Чтобы стать брендом, нужно постоянство
Делать контент вообще сложно и долго. Но можно относиться к этому проще – не усложнять. Так советует, например, Максим Ильяхов в курсе «Бренд-медиа, блоги и контент-маркетинг». Он рекомендует не сидеть над текстом неделями, а просто выделить час. Так вы опубликуете 20 материалов, затем 100, а потом станете самым известным маркетологом.
Сформируйте привычку! Так советует упомянутая выше Алёна Гузаревич, которая занимается продвижением личных брендов в соцсетях. Встал с утра, за чашкой кофе написал пост, сделал сторис, опубликовал. Сначала будет трудно и долго. А потом привыкнешь – и станет быстрее, легче. С привычкой делать контент можно далеко пойти, в отличие от утренней сигаретки!
Пока вы сомневаетесь
Что, если сил побороть внутреннего самозванца нет? В итоге получится так.
Пока мы сомневаемся, что написать, как себя подать, что подумают другие, – кто-то другой выкладывает контент про себя любимого и не стесняется. Некоторые даже на этом неплохо зарабатывают. А вы, крутые эксперты, сидите и переживаете.
Одна моя клиентка как-то сказала: «Петя, круто, что ты начал делиться проектами, которые вы делаете с командой. Это реально интересно смотреть и читать. Другие делятся какой-то чушью, выдавая себя за экспертов. А сами экспертами не являются». Решил даже в этой главе записать это. Чтобы не забывать.
Зачем вообще бороться с собой
С синдромом самозванца сталкивается большинство людей. Особенно те, кто начинает выступать публично или просто пишет о себе в социальных сетях. Это одна из распространённых причин, останавливающих людей в развитии личного бренда. Для меня это был один из тех камней преткновения, которые мешали начать и периодически мешают продолжать строить бренд эксперта. К сожалению, он никуда не делся, но с ним можно эффективно бороться.
Одна моя знакомая как-то обратила внимание на то, как уверены в себе предыдущее и новое поколения. А мы, миллениалы, в большинстве своём полны сомнений. Хотя экспертизы и амбиций у нас не меньше! Мне бы хотелось помочь тем, у кого есть барьер самозванства.
В чём польза личного бренда
Пользу личного бренда для маркетолога, как и для любого представителя творческих профессий, сложно переоценить. Как минимум, можно назвать такие бенефиты, которые получает специалист, планомерно занимающийся личным брендом:
И это далеко не все плюсы, которые появляются при наличии личного бренда.
Как бороться с синдромом самозванца
Фокусироваться на пользе. Думайте о том, кому можно помочь своим контентом. К этой мысли меня привела Валентина Евтюхина, автор Telegram-канала Digital Eva. Она спросила меня, почему каждый раз перед публикацией подкаста «Заговоры маркетинга» я думаю больше о том, какая критика последует после публикации, чем о том, какую пользу этот выпуск даст маркетологам. Это было что-то вроде озарения – я никогда не размышлял в подобном ключе! Действительно, теперь при публикации нового эпизода вместо дискомфорта я испытываю что-то вроде гордости. Ведь наша небольшая команда и приглашённый гость отлично потрудились, чтобы сделать что-то полезное.
С ПРИВЫЧКОЙ ДЕЛАТЬ КОНТЕНТ МОЖНО ДАЛЕКО ПОЙТИ, В ОТЛИЧИЕ ОТ УТРЕННЕЙ СИГАРЕТКИ!
Не забывать про возможности
Каждый раз, когда пост написан, комментарий дан, а фото загружено, занося палец над кнопкой публикации, помните, за что вы боретесь. Это могут быть большие цели, типа «поделиться опытом с другими, чтобы они не совершали таких же ошибок». А могут быть и небольшие, даже эгоистичные. Например, вам просто хочется высказаться, найти поддержку, потешить самолюбие. Все мы – люди. В этом нет ничего зазорного! Гораздо более смешно выглядят те, кто хотят похвастаться и скрывают это.
Если вы вдруг забыли, зачем занимаетесь построением личного бренда, вернитесь к разделу «В чём польза личного бренда». Этот список поможет вам найти одну или несколько причин для продолжения деятельности.
Зачем ты это делаешь
Бывает так, что делаешь публикации, контент так и прёт… А потом за секунду вся магия пропадает. Это превращается в рутину, скуку и навевает мысли о том, что стоит всё забросить. Поверьте, такое бывает с каждым автором, особенно с теми, кто занимается построением личного бренда.
В такие моменты было бы неплохо вспомнить о том, зачем всё это нужно. Я не