Начиная с этого момента следы путаются, и, на самом деле, листая журналы того времени, не знаешь, видишь ли ты перед собой Ральфа Лорена, босса фирмы Polo, или же Ральфа Лэрраби, воображаемого двойника, живущего в мире роскоши, где каждая деталь несет на себе отпечаток old money и сдержанной утонченности.
Поскольку Лорен обращается к одним и тем же фотографам, независимо от того, идет ли речь о рекламных кампаниях или снимках его самого и его семьи для журналов, его интервью странным образом принимают вид рекламы марки Polo, в то время как рекламные объявления в прессе можно ошибочно принять за семейные фото. Что, например, можно сказать о статусе фотографии 1977 г., снятой для журнала «Харперс базар» Брюсом Вебером, которому вскоре доверят имидж бренда Polo, где Ральф и Рики Лорен, укутанные в пушистые меха, нежно обнимают друг друга, опершись о дощатую стену деревянной хижины, стоя вместе с детьми, одетыми в клетчатые рубашки и джинсовые куртки? Это моментальная фотосъемка их семейного счастья, как хочет уверить читателей журнал? Или же это замаскированная реклама для новой лицензии, которую Лорен предоставил Тепперу, меховщику, собирающемуся выпустить в это же время целую линейку манто и курток с биркой бренда?1213
В 1978 г. Рики с детьми прекращают сниматься для рекламы Polo. Но не стоит приписывать это сожалениям или шагу назад в попытке разделить то, что относится к частной жизни и профессиональной сфере. Объяснение, по всей видимости, связано с одним происшествием, сильно всколыхнувшим мир моды и шоу-бизнеса в целом, – похищением в феврале 1978 г. одиннадцатилетней дочери Кельвина Кляйна и последовавшим за ним требованием выкупа 14. Вероятно, что (то ли по собственной воле, то ли прислушавшись к советам юристов) Лорен предпочел меньше выставлять напоказ своих близких и особенно детей. Что касается его самого, он по-прежнему будет выступать как лицо фирмы в самые решающие моменты ее жизни.
Это он в 1978 г., одетый в джинсы, ковбойские сапоги и ковбойскую шляпу, красуется в рекламе, сообщающей о создании линейки Western Wear. Он, чья фотография в том же году сопровождает продвижение духов Polo for Men. Он, кто в конце 80-х годов в шерстяном пуловере с американским флагом во всю грудь открывает линейку Polo Country. И снова он в 1994 г. позирует в черном двубортном пиджаке и белой рубашке с черным галстуком в рекламе, сообщающей о выпуске линейки Purple Label.
«Символ обыкновенного счастья, воплощенный этой американской семьей». Семья Лоренов в Хэмптонсе (1977 г.)
И когда начиная с нового, XXI века, безусловно по причине своего возраста, он все реже мелькает в рекламе, запускающей новые продукты, то эстафету принимает его теперь уже взрослый сын Эндрю, некоторое время подвизавшийся на актерском поприще. Всем хорошо известно: люди сменяют друг друга – бренды остаются надолго.
Ральф Лорен в кино
В 70-х годах Лорен в качестве стилиста принимает участие в съемках двух фильмов, которым суждено стать культовыми. Этот опыт будет иметь серьезные последствия для его бренда, статуса его моделей и его душевного спокойствия.
Выход на экраны в марте 1974 г. фильма Джека Клейтона «Великий Гэтсби» стал важным событием в истории Голливуда. Пресса освещала эту тему в течение нескольких недель, выделяя ей больше места, чем развитию Уотергейтского скандала! Может быть, никогда еще после выхода «Клеопатры» в 1963 г. и «Крестного отца» в 1972 г. ожидания публики не были так велики.
Причина этого, несомненно, заключалась в том, что здесь затрагивался один из основополагающих американских мифов. Роман Фицджеральда – уже дважды экранизированный – неотделим от истории Нью-Йорка 20-х годов прошлого века. К этому, разумеется, следует добавить участие в съемках двух мировых звезд: Роберта Редфорда и Мии Фэрроу, а также имя автора сценария Фрэнсиса Копполы. Когда в марте 1973 г. к Ральфу Лорену обратились, чтобы узнать, сможет ли он, так или иначе, участвовать в создании костюмов для фильма, съемки которого планировались на сентябрь, он не поверил своим ушам. Джефф Бэнкс 15, в ту пору его ассистент, вспоминает: «Лорен дорожил проектом “Гэтсби” больше, чем собственной жизнью. Я никогда не видел, чтобы он желал чего-то больше»16.
Напомним, что в 1973 г. молодому дизайнеру еще не исполнилось тридцати пяти лет, а что до его женской коллекции, то она отметила свой первый день рождения. Все выглядит слишком заманчивым, чтобы быть правдой. Но, если не считать возможных бонусов этого проекта для развития его бренда, Ральфом Лореном движет причина личного порядка: он восторженный поклонник романа Фицджеральда, действие которого разворачивается в 1922 г. – одном из его любимых периодов в плане моды – между Манхэттеном и Лонг-Айлендом, в том месте, куда были устремлены его мечты о славе с тех пор, как он в 1954 г. посмотрел фильм «Сабрина».
Эта экранизация «Гэтсби» снимается для него! Он это знает, чувствует, он этого хочет. И потом, почему бы не сказать, что Ральф Лорен, возможно, немного отождествляет себя с загадочным Джеем Гэтсби, сыном немецкого эмигранта, поменявшим свое настоящее имя – Джеймс Гетц, чтобы скорее обольстить респектабельное нью-йоркское общество, которое он старается завоевать с помощью кучи долларов и невероятных вечеринок.
Но мотивация Лорена мало что значит в этом проекте, так как Тиони В. Олдридж, которой официально поручен режиссером подбор костюмов, остается лишь покопаться в последней коллекции дизайнера, чтобы найти там свое счастье. Разве Баффи Бирриттелла, еще до того как присоединиться к команде Polo, не писала по поводу первых моделей Лорена: «Кажется, что образ, предлагаемый в коллекции, сошел прямо с лужаек Гэтсби»?17 В результате Ральф Лорен предоставит, иногда с небольшими поправками, сотни рубашек, пиджаков, брюк, ремней как для главных мужских ролей, так и для массовки.
Параллельно с этой миссией поставщика он с нескрываемым ликованием воспользуется возможностью сшить на заказ костюм для Роберта Редфорда. Тем более что речь идет не о простом костюме: здесь мы имеем дело со знаковым розовым костюмом, который носит герой Фицджеральда в день своей поездки с Дейзи и Томом в Нью-Йорк, ставшей ключевым моментом романа. Так как в гардеробе Polo не существует розового костюма, Лорен и его команда принимаются за работу.
Они шьют льняной костюм-тройку (Фицджеральд пишет, что действие происходит в один из самых жарких летних дней). Понятно, что самое пристальное внимание уделяется деталям. К пиджаку с нагрудным прорезным карманом