Еще одним признаком перехода в Зазеркалье служит то, что Ральф Лорен начинает цитировать самого себя. Публике регулярно предлагается покупать повторения тех вещей бренда, которые стали культовыми, а также преклоняться перед устаревшими моделями. В 2019 г. бренд вновь выбрасывает на рынок свою коллекцию Polo Sport 1992 г., в это же время Лорен задумывает новые модели, «напрямую вдохновленные культовыми мотивами прошлого»5455.
О том же феномене рассказывает год спустя Астрид Фаге, французская журналистка, пишущая о моде для газеты Les Échos: «К двадцать пятой годовщине своей линейки Purple Label бренд вновь выпускает модели 90-х годов, вдохновленные личными костюмами Ральфа Лорена, такими как двубортный пиджак из ткани в гусиную лапку со слегка приподнятыми плечами и с низко расположенными пуговицами. Основатель и дизайнер – всегда лучший посланник своего бренда»56.
Злые языки из мира моды шепчутся, что, целясь в Луну, Лорен в конечном счете достиг ее, что он живет в далекой галактике, где есть только одно солнце, и это он. Несомненно, его огромный успех породил зависть. Вероятно также, что в эпоху, отмеченную концом утопии и мизерабилизмом [66], раздражают мечты о красоте и авторитет Ральфа Лорена. Но можно ли и вправду осуждать дизайнера, вознамерившегося превратить элегантность в добродетель? Нельзя ли, скорее, приветствовать его желание из года в год предлагать огромному количеству людей гардероб, сочетающий в себе роскошь и современность, предназначавшиеся еще в первой половине XX века для небольшой кучки привилегированных покупателей, ревниво охранявших свой эксклюзивный дресс-код?
В стране Голливуда Ральф Лорен дал возможность каждому исполнить частичку американской мечты: сегодня ты – первопроходец с Дальнего Запада, завтра – близнец Великого Гэтсби, послезавтра – английский джентльмен или идеальный зять на манер Джона Кеннеди… Лорен подарил американцам возможность овладеть историей, воплотить в жизнь самые культовые легенды об успехе. Приглашая целый народ разделить с ним мечту о красоте и об изысканности, Лорен сделал то, что, на самом деле, не удалось ни одному политику: преодолел разницу социальных классов и культурные различия для того, чтобы собрать под одним флагом old money унаследовавших богатство от своих предков, сколотивших новые состояния, денди и простых потребителей, которым недоступна мода, не говоря уже о более обездоленном населении.
Его одежда с такой очевидностью утверждает себя, что, согласно эффекту палимпсеста, когда сквозь новое просвечивает старое, заставляет молодежь забыть о вдохновивших ее эталонах и влияниях. Без сомнения, можно пожалеть об этом с точки зрения сдержанности и исторической достоверности, но, как уже сказал Ив Сен-Лоран, «мода преходяща – стиль вечен». Также можно надеяться на то, что вкус совсем молодых людей, которым часто неизвестны имена Фицджеральда, Синатры, Гэри Купера или Стива Маккуина, станет более осознанным, более воспитанным и направленным для того, чтобы каждый однажды смог обрести собственный стиль.
В 2007 г., к сорокалетию бренда, Гарольд Кода, куратор Института костюма в нью-йоркском музее Метрополитен, высказался по поводу Лорена: «Он как персонаж Генри Джеймса [67] – последний истинный идеалист, изобразивший Америку такой, какой она сама себя представляет. Именно он – величайший пропагандист американского стиля». Множество его собратьев были бы удовлетворены этим славным званием.
Эпилог
Осенью 2023 г. исполнилось пятьдесят шесть лет с тех пор, как Ральф Лорен создал свой первый галстук. И какой путь был пройден потом! Как не поражаться его боевому духу, его необычайной способности к адаптации и его энергии? Хотя в 2015 г. он оставил должность президента – генерального директора, он остается исполнительным директором и креативным директором фирмы, носящей его имя. Говорят, что он по-прежнему пять дней в неделю приезжает в офис.
В конце концов, слухи о нем, возможно, правдивы, он – удивительный человек. Во всяком случае, они переплетаются с его легендой, той, что была сложена из его успехов, той, которой окружили его другие люди, а также той, которую он сам помогал создавать стежок за стежком на протяжении десятилетий.
Одно можно сказать с уверенностью: в стране, где живут люди, которые сами себя сделали, Ральф Лорен стал частью национального мифа, как и Джон Д. Рокфеллер, братья Макдоналд или, если говорить о моде, Конде Наст. И даже если у каждого поколения свои образцы для подражания, можно с уверенностью предположить, что, благодаря его детям, память о нем будет жить еще долго. Книга как дань уважения ему, биографический фильм, музыкальная комедия, открытие для публики поместья в Бедфорде, превращенного в музей с изысканным интерьером…
Несомненно, найдутся у наследников и другие возможности, чтобы воздать должное своему отцу. Придет время, и мы услышим новые свидетельства, рассказанные другими людьми, не столь хвалебные, однако не обязательно более достоверные. Возможно, все будет зависеть от желания вездесущего босса, принимающего все решения, начиная с цвета стаканчиков для кофемашины и кончая формой кресел для секретарей. Или трудоголика, который глух ко всему, кроме сферы своей деятельности, беспокойного человека, успех которого не избавил его от сомнений.
Мечты принадлежат всем и в то же время не принадлежат никому. И когда человек, доживший до осенней поры своей жизни, может сказать, что жил, воплощая свою мечту, хочется задать вопрос, была ли это его собственная мечта, которую он воплотил, или мечта его родителей и даже его страны…
Вспомним слова героя Вуди Аллена в фильме «Зелиг». Вылечившись от синдрома, побуждавшего его перенимать мысли и облик любого человека, с которым он завязывал контакт, бывший пациент принимается читать лекции: «Дети, если вы хотите, чтобы вас любили, вы должны быть самими собой. Знаете, вы не можете подражать поступкам какого-то другого человека, руководствуясь одной лишь уверенностью, что, как вам кажется, у других есть ответы на все вопросы, а у вас нет».
В свете этого утверждения можно задаться вопросом, будут ли для будущих поколений значимы понятие эталона либо дань уважения, неотъемлемая от эстетики бренда. Корректно ли будет с политической точки зрения открыто носить одежду, считающуюся отличительной чертой самого имущего класса? Будет ли элегантность по-прежнему считаться идеалом? Вот проблемы, с которыми обязательно столкнется Ralph Lauren Corporation.
Библиография
О Ральфе Лорене
Книги Ральфа Лорена и его близких
LAUREN, Ralph, Ralph Lauren: Revised and Expanded Anniversary Edition, New York, Rizzoli, 2017 (первое издание: 2011 г.).
LAUREN, Ricky, The Hamptons: Food, Family, and History, Hoboken (NJ), Wiley, 2012.
Биографии
GROSS, Michael, Genuine Authentic: The Real Life of Ralph Lauren, New York,