55Jeffrey A. Trachtenberg, op. cit., pp. 71, 106 и 108.
56 Марвин Трауб (1925–2012) в течение двадцати двух лет был президентом – генеральным директором компании Bloomingdale’s. В 1992 г. он основал консалтинговую фирму. Он автор двух книг, описывающих его жизненный путь: Like No Other Store… The Bloomingdale’s Legend and the Revolution in American Marketing (New York, Random House, 1993) и Marvin Traub: Like No Other Career (New York, Assouline, 2008).
57 Как пишет газета Los Angeles Times (19 сентября 1971 г.), 16 сентября 1971 г. состоялось открытие магазина Polo в доме № 321 на Родео-драйв в Беверли-Хиллз.
58 Закончив учебу в Колумбийском университете в Нью-Йорке, Томас О’Тул (1938–2015) в 1971 г. создал дизайнерскую компанию. Успех Polo shop в Беверли-Хиллз дал толчок его карьере, превратив его на последующие сорок пять лет в узнаваемую и всеми уважаемую фигуру, известную своим смелым стилем и харизмой (некролог, опубликованный в номере «Нью-Йорк таймс» за 13 декабря 2015 г.).
59 Два человека на производстве, двое других – на продаже и молодая женщина, отвечавшая на телефонные звонки и составлявшая альбомы с вырезками из газет.
60WWD, 20 марта 2021 г.: «На самом деле невозможно объяснить почему, но я стала человеком, на котором он тестировал свои идеи. Он показывал мне коллекции, а я говорила, что я об этом думаю. Он видел, что я понимаю то, что он пытался выразить посредством своей одежды. Потому что я была писательницей и училась на филологическом факультете, я была способна перенести все это на бумагу и облечь его видение, которое всегда считала кинематографическим, в слова».
61WWD, 12 июля 1971 г. В статье также упоминаются текущие переговоры по поводу открытия в универмаге бутика Polo для женщин.
62 Придется дождаться декабря 1967 г., чтобы Национальное собрание Франции узаконило применение противозачаточных пилюль.
63Colin McDowell, op. cit., p. 31.
64 Без сомнения, для того чтобы облегчить покупки клиентам, для которых английский не был родным языком, или тем, кто не умел читать.
65Colin McDowell, op. cit., p. 37.
66 Рубашки продавались по цене от 18 до 50 долларов, при этом их средняя цена составляла 24 доллара, то есть 180 долларов по курсу 2023 г. (в той же категории женская блузка продавалась по цене 14 долларов).
67Jeffrey A. Trachtenberg, op. cit., p. 108.
68Ibid., p. 124.
69 Интервью, взятое Барбарали Даймонштайн у Ральфа Лорена (цитируемая статья): «Это был сложный период, учитывая, что я уже примерно семь лет был в деле и все происходило под одной крышей. Вероятно, это был самый мрачный момент, один из самых мрачных моментов в моей жизни. Я начал замечать, что кое-кто в компании из тех, кому я доверил контроль за финансами, не следил за ними и накопилось много проблем, требующих решения. Я всегда думал, что банкротство объясняется отсутствием деятельности. Но в моем случае дела шли полным ходом, а у меня не было наличности. Поэтому мне пришлось уволить некоторых сотрудников, занимавшихся финансовой частью. Знаете, что происходит, когда о вашей фирме ходят слухи и вам принимаются звонить разные люди? Я начал сражаться с кучей акул, возникших неизвестно откуда и говоривших мне: “Ну так вот, мы хотим того-то и того-то»”. Как бы там ни было, к моему огромному счастью, произошло то, что я решил прибегнуть к системе лицензий».
70 В начале 1975 г.
71Fred Ferretti, The Business of Being Ralph Lauren, «Нью-Йорк таймс», 18 сентября 1983 г., p. 112.
72 По словам Джеффри А. Трахтенберга, оценивается в 250 000 долларов, op. cit., p. 147.
73 Стюарт Крейслер, родившийся 17 марта 1946 г. в штате Нью-Йорк, основал свое первое предприятие в 1969 г. с целью помощи дизайнерам, желающим диверсифицировать продукцию своих брендов посредством системы лицензий. Через два года он создает холдинг, занимающийся пошивом и продажей женской одежды. В 1973 г. он получает лицензию Polo на женскую одежду. В 1979 г. Kreisler был выкуплен компанией Bidermann Industries. Стюарт Крейслер остается на своем посту вплоть до 1988 г. В 1993 г. он вновь предлагает свои услуги Ральфу Лорену в связи с выпуском линейки женской одежды. Через два с половиной года он покидает фирму. Он продолжит свою деятельность в сфере прямых инвестиций.
74Jeffrey A. Trachtenberg, op. cit., p. 263.
75 «Нью-Йорк таймс» за 25 августа 1979 г.
76 Джордж Фридман (1935–2012) вырос в бедной семье из Бруклина.
77 См. выше, примеч. 55.
78Beauty Fashion in Fragrance, «Нью-Йорк таймс», 12 февраля 1978 г.
79 Создание духов Halston было поручено легендарному французскому парфюмеру Бернару Шану, автору Aramis, аромата марки Clinique, и Cinnabar марки Estée Lauder. Согласно легенде, американский модельер якобы провел два месяца, принюхиваясь к духам и оттенкам ароматов, прежде чем начал выбирать какое-либо направление. Успех был значительным. «На пике продаж одни лишь духи Halston приносили около 80 миллионов долларов в год», – указывалось в статье Нины Дарнтон, напечатанной в номере в журнале «Ньюсуик» от 14 августа 1989 г. (р. 33).
80 Выпущены в продажу в 1967 г.
81 В 1978 г. у 90 % американских семей был телевизор (Number of TV Sets in America: 1950–1978, источник: American Century).
82 Источник: компания Nielsen.
83 Девизом этой кампании будет: «Polo isn’t just a game… It’s a tradition… A way of life» («Поло – это не только игра… Это традиция… Образ жизни»).
84 Родился 16 августа 1946 г. в семье Фейгельсток. Его родители, Фред и Рут, появились на свет в штате Нью-Йорк. Фред – продавец в компании, производящей послеоперационные пояса.
85June Weir, Fashion; Sonia Rykiel Comes to Town, «Нью-Йорк таймс», 28 февраля 1982 г.
86Notes on Fashion, «Нью-Йорк таймс», 22 сентября 1981 г.: «В четверг Ральф Лорен открывает свой первый бутик в Лондоне в доме № 143 на Нью-Бонд-стрит. Там вы найдете его полные коллекции для мужчин и женщин».
87Jean-Christophe Napias et Sandrine Gulbenkian, Le Monde selon Karl, Paris, Flammarion, 2013.
88 Этот термин стал популярным в 2003 г. благодаря Майклу Силверстайну и Нилу Фиску, написавшим статью Luxury for Masses («Роскошь для масс») для журнала Harward Business Review, а затем он появился в их